Adidas története – a három csík evolúciója

Az Adidas mára nemcsak a sportvilág egyik legnagyobb neve, hanem a streetwear kultúra és az utcai divat meghatározó alakja is. Nemhiába, hiszen mára már szinte bárki azonnal felismeri a legendás három csíkot. De honnan ered ez az ikonikus dizájn elem, és hogyan vált az Adidas védjegyévé?

Kezdetek – A Dassler testvérek és a sportcipők forradalma

Az Adidas története Németországban, a 20. század elején kezdődött. Adi Dassler 1924-ben alapította testvérével, Rudolf Dasslerrel a Gebrüder Dassler Schuhfabrik nevű cipőgyárat. A cél: kiváló minőségű sportcipőt készíteni profi atlétáknak.

1936-ban Jesse Owens a Dassler cipőiben nyerte meg az olimpiai aranyérmeket Berlinben – ezzel a márka nemzetközi ismertségre tett szert.

Testvérviszály és új kezdet – Megszületik az Adidas

A második világháború után a Dassler testvérek útjai elváltak:

• Adi Dassler megalapította az Adidas-t 1949-ben (a név az Adi Dassler névből származik),
• Rudolf pedig a rivális márkát: Puma-t.

Ez a szakadás új korszakot hozott: Adi Dassler az egyedi dizájnelemek és a sportteljesítmény kombinációjával kezdte el építeni az Adidas identitását.

A három csík születése – Funkcióból szimbólum

Az eredeti három csík célja technikai volt: a cipők oldalát megerősítették velük a tartósság érdekében. Ugyanakkor vizuálisan is megkülönböztette az Adidas cipőket a piacon.

1952-ben Adi Dassler megvásárolta a három csík használati jogát a finn Karhu cégtől, állítólag 2000 dollárért és két üveg whiskyért. 

Azóta a három csík:

• a márka arculatának központi eleme lett,
• megjelent cipőkön, melegítőnadrágokon, felsőkön, táskákon,
• és mára a világ egyik legismertebb vizuális szimbóluma lett – a Nike pipával egy szinten.

A három csík nemcsak vizuális elem, hanem a márka filozófiáját is szimbolizálja: mozgás, teljesítmény, fejlődés.

A három csík a sporttól az utcáig

1970-es – 80-as évek:

• Az Adidas dominálta az európai és amerikai sportpiacot.
• Bevezették a klasszikus modelleket, mint a Superstar, Stan Smith, Samba – mind három csíkos dizájnnal.

1986 – RUN D.M.C. és a streetwear áttörése:

• A hiphop ikonikus triója egy teljes dalt írt az Adidas cipőkről: “My Adidas”.
• Ezzel a márka átlépett a sport világából az utcai divat világába.

2000-es évektől napjainkig: 

• Együttműködések: Yeezy (Kanye West), Pharrell Williams, Bad Bunny, Gucci, Balenciaga
• A három csík modern értelmezése visszaköszön a track pant-eken, oversized felsőkön, chunky sneakereken és a high fashion kollekciókban is.

Adidas ma – ikonikus utcai brand

Az Adidas ma már több, mint egy sportszergyártó:

• Streetwear divatmárka (onsize.eu-n is elérhető)
• Környezettudatos kezdeményezések (Parley cipők, újrahasznosított anyagok)
• Digitális kollekciók és NFT együttműködések

A három csík ma már nemcsak a sportolók cipőjén látható, hanem az utca stílusikonjain, zenészeken, influencereken és divatrajongókon is.

Performance vs Lifestyle – ma már nem kell választani

Az Adidas ma egyszerre sportmárka és életstílus-márka:

• A Performance szegmens olyan technológiai újításokat hoz, mint a Boost, Adizero, vagy Predator.
• A Lifestyle vonal (Adidas Originals) a retró dizájnt, önkifejezést és kortárs trendeket hozza el – akár utcára, akár kifutóra.

Az onsize.eu kínálatában is mindkét világ találkozik: a három csíkos örökség modern, trendi, és minden stílushoz illik.

Képek forrása: adidas-group.com